毕业生应获得以下几方面的知识和能力 :

1．具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力；2．具备媒体调查的设计、实施以及数据整理和分析的能力；3．具备为传媒行业的前期市场分析、评估，中期市场实施监控，后期市场效果测试进行市场调研的能力；4．掌握与媒体市场相关的人力资源管理、财务管理、资本运作管理等专业知识；5．熟悉媒体特点、营销组合及应用，具备为传媒机构、企业的整体营销活动进行策划、开拓市场、维护客户的能力；6．了解党和国家关于艺术、新闻、经营管理的方针、政策和法规